百度地图 - 好搜地图 - 网站地图 - 设为首页 - 加入收藏 - 联系我们
您的当前位置:主页 > 财经新闻 > 正文

二选一再上演:家居家装品牌被迫签保证书

来源:森达网 编辑:cn06 时间:2018-06-11

    原标题:二选再上演:家居家装品牌被迫签保证书

    618开战,电商职业经理人正在面对最为残酷的“高考”——仿佛是宿命,任凭如何挣扎,也无论如何避不开平台“二选一”这个商业命题。

    “充满的只有无奈,还有什么办法?束手就擒呗。”某来自线下的传统家居品牌商总负责人向亿邦动力爆料,618刚开始,就接到来自天猫方面的要求,“勒令”其整个618期间不准参与京东的大促活动,已经上线618京东会场的商品必须撤离下架。

    该品牌商久经沙场却也有些麻木,常年“二选一”的经历似乎最佳的策略就是顺从。好在今年并未接到京东类似的强制要求。“京东也派人来游说,希望我们不要撤离,但是谁敢(不撤)呢?”

    据爆料人士透露,截至目前,TOP级别的品牌商家在天猫“二选一”的要求下,已有部分家居、家装类目商家陆续撤离京东的618主会场。这也就意味着整个20多天的618年中大促,这些商家将无法参与京东平台的促销活动。

    商家表示,天猫博弈的资本是其618促销会场的活动资格,如果商家坚持不在京东会场下架,就会失去参与天猫大促的资格,甚至是会影响到未来平台业绩以及大促的参与。

    “有的已经跟天猫签了保证书,但是谁又敢拿出来呢?”爆料商家并未向亿邦动力出示该书面证据,,只是提到保证书要写明不上京东618会场,以及违反保证书会遭到相应的惩罚。“和我们一个品类的top商家都接到这个的保证书,都很愤慨,但没有办法。”

    亦有家装家居商家反馈目前还没有收到“二选一”要求。“往年618和双11前都会例行公事通知,可能时机还没到,或者觉得我这个品牌体量不够吧。”

    随后,亿邦动力对比了家居类品牌截止发稿前在京东和天猫618会场的品牌推荐,情况如下:

    

    

    图1:截至6月8日,京东618会场家居品牌参会截图

    

    

    图2:截至6月8日,天猫618家居会场品牌参会截图

    从对比可见,京东居家好物会场的品质家居呈现的品牌包括美克家居、曲美家居、顾家家居、全友家居、华日家居、芝华士、A家家具、大自然、华谊家居等;而天猫精品家居会场大牌推荐里的品牌包括林氏木业、顾家家居、美克家居、全友家居、双虎家居、曲美家居、左右私家、源氏木语、雅居格、拉菲曼尼、芝华士等。

    从这组对比图来看,实则很难验证爆料人所说的被“二选一”胁迫下架的都有哪些品牌商。

    值得注意的是天猫除了大牌推荐外,整个精品家居会场还包括大量以不同促销方式参与的大量品牌,包括卧室家具、儿童家具、书房家具、国际和设计师等众多品牌。

    除了家居类目外,亿邦动力还发现家装建材品牌618参与方面,京东有欧普照明、正泰电器、飞利浦开关、博世、实创家装等品牌;天猫的家装建材参与品牌则包括索菲亚家居、诺贝尔瓷砖、金牌橱柜、奥普、塔塔木门、欧普照明、尚品宅配、好莱客等品牌。

    

    图3:截至6月8日,京东618家装建材类品牌参会截图(部分)

    

    图4:截至6月8日,天猫618家装建材类品牌参会截图(部分)

    此外天猫的家装建材类目618参与方面,还有配件专区、全屋定制、浴霸吊顶、瓷砖地板等品牌参与。

    值得注意的是,有商家透露,一些品牌为了减少京东平台带来的促销损失,只能分时段以打游击战的方式出现在会场页面。还有一些品牌的促销活动没有在京东618会场,而是在京东平台自家的品牌店铺里,但用户只有点进去店铺才能发现。

    不过,据商家透露,今年平台间的监控格外严格,针对竞品平台会场促销情况进行监测。也就意味着,即使商家瞒天过海躲开平台监视,“偷偷”上架,也会可能被监测到并认定违约。

    对今年618家居类“二选一”站队现象,亿邦动力咨询了京东方面,截至目前,京东没有做具体回复。

    同时,亿邦动力也就此事向天猫方面进行了询问,对方称“并无此事”。

    事实上,同样的情形在去年也上演过,据了解,去年双11,就有多个服饰品类的商家接到“二选一”的命令,最终一些服饰品牌商家从京东平台撤离。

栏目分类


森达网 

Copyright © 2002-2017 森达网 版权所有 Power by HooYue

Top